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来自杜蕾斯官微
距离2026年元旦还有半个月多的本领，许多事情也会跟着新年的到来而转变。其中一个让许多东谈主不好趣味说出口却在默然柔顺的变化是：避孕套要收税了。
从2026年1月1日起，销售避孕药品和器用将照章征收升值税，不再享受免征优惠。这意味着，自1993年以来延续了独特30年的免税战略负责末端。
以杜蕾斯、冈本品牌为代表的避孕套行业，销售量在国内大陆商场自2020年起，仍是齐集四年下滑。在此配景下，纳税又来了。这大略会激发多方面的生机。比如，这是不是在生养率下落的配景下的某种战略信号？或者是对于某个具体产业的风向转换？从糜费议论的事件看，仍是在邻国日本出现的“低生机社会”是否脚步越来越近？
避孕套商场是当下糜费社会的一个小切口，背后是糜费关系变化的种种感喟良深，不成不察。
伸开剩余86%并非东谈主口战略新信号
凭据笔者的议论，不错明确的是，避孕套纳税，并非东谈主口战略转向的新信号。具体依据如下：
率先，这件事的发源，并非针对包括避孕套在内的计生用品有了什么新政，而是源于《中华东谈主民共和国升值税法》行将全面实施。新法取代了原有的《升值税暂行条例》，是税制法式化的一步。在新法的免税相貌中，莫得保留“避孕药品和器用”这一项，因此自动复原纳税。
《中华东谈主民共和国升值税法》已由中华东谈主民共和国第十四届寰宇东谈主民代表大会常务委员会第十三次会议于2024年12月25日通过，现予公布，自2026年1月1日起扩充。 换句话说，这件事早在2024年底就仍是笃定。届时，《中华东谈主民共和国升值税暂行条例》（以下简称《条例》）将废止。《条例》第十五条划定“避孕药品和器用”免征升值税，而《升值税法》第二十四条免征升值税的相貌中，不再设有这一项。
这一调节对于东谈主口战略有何影响，参与立法草拟使命的中国政法大学民商经济法学院副教授翟继光，也曾对四川在线示意，“这一转变对于饱读吹生养来说，实践松手并不大，但各项战略皆应当与基本国策保持一致。”翟继光讲解注解谈，面临东谈主口结构变化，将来的战略大标的便是饱读吹和奖励生养，对避孕药品和器用不再免征升值税亦然其中一部分。
事实上，中国频年来东谈主口的下滑，一方面是成亲率不息走低。2024年民政部统计有610.6万对新东谈主成亲，较2023年减少157.4万对，降幅达20.5%，创下自1980年以来的最低记载。另一方面，其实还有一个许多东谈主不肯意说起的原因：不孕不育率。
有议论数据标明，从头生儿角度来看，2022年试管婴儿占重生儿总和约3%，2024年占比升至4%—5%，2024年适龄配偶遴荐试管婴儿的渗入率跃升至8%—12%，一线城市超15%。因此，国度相关部门也曾盘问将辅助生殖纳入医保。有报谈征引中国东谈主口协会窥伺，中国育龄配偶的不孕不育患者独特5000万，占到育龄东谈主口的12.5%～15%之间，而秉承辅助生殖的患者不到百万，渗入率约为10%。
然则，彭湃新闻也曾撰文提倡不同不雅点。彭湃新闻觉得，一个比拟的确的数据来自愿表在《柳叶刀》上的《中国女性生殖、孕产妇、重生儿、儿童和青少年健康70周年叙述》，这份由国表里知名院校及科研院所的31位大师学者写的叙述指出：“2007—2020年，我国不孕发病率已从12%升至18%。”然则，不孕不育并非不成调养，因此，“中国每6对配偶就有1对无法生养？这是污蔑”。
天然国内不孕不育的东谈主群领域尚有争议，然则至少不错明确，许多时候成亲无孩与避孕套无关。一方面是许多大城市白领因为生存压力较大，加上寻找相宜伴侣难度加多，晚婚适意大皆，客不雅上加多了不孕不育的风险。另一方面，跟着社会不雅念的高出，遴荐丁克的家庭也在增长。
总之，出身东谈主口的下落，是个相配复杂的社会因素。避孕套的大皆使用仅仅其中一个变量良友，且可能并莫得实质的影响。
造梗治不了“亲密窝囊”
在此配景下，避孕套下滑的数据就值得深想了。当前中国避孕套商场已齐集四年负增长，商场领域从2020年的208亿元缩水至2024年的156亿元。凭据中国计议生养协会发布的《2024中国生殖健康用品行业发展叙述》，2024年寰宇避孕套销量为38.6亿只，较2019年峰值期的49.7亿只下落了22.3%。
天然，总会有不“性福”中的万幸，统计数据高傲，和经济实力相匹配，江苏省是寰宇使用避孕套最多的省份。《男东谈主装》此前推出的各省避孕套使用量名次榜高傲，江苏每年使用的安全套高达12.2亿只，位居寰宇首位；天然唯独寰宇东谈主口的6%，然则干掉了寰宇接近五分之一的销量。广东以9.7亿只位居第二位；而湖北则以7亿只排在第三位。
意旨的是，据尊府，已婚男士一般3个月到1年才买一次，但光棍东谈主士的比例相配高，基本上一个月买一次。这似乎也印证了避孕套销售的另一个潜司法：避孕套真是的糜费场景，唯唯一半发生在家庭场景。因此许多分析避孕套糜费下滑的著述中，皆会同期列上以下数据：2024 年寰宇栈房平均入住率仅 58.8% 。寰宇KTV数目从2015年的15万家，暴减至当前不及4万家；夜店客流量下滑70%～80%。
总的来说，避孕套糜费不一定是东谈主口变化的风向标，但如实是当代社会两性关系亲密经由的晴雨表。受此影响，2020-2024年间，寰宇有独特7.8万家避孕套干系企业刊出，平均每天就有约50家关门停业。
在避孕套行业，杜蕾斯无疑是行业头牌，那么杜蕾斯这两年的日子过得怎样样呢？当一个行业堕入全体性衰败时，头部品牌频频很受伤。
对于杜蕾斯在中国大陆商场的销售额数据，商场层面险些莫得圆善的数据统计。一个频频被援用的数据是，某电商平台销量从2019年的372.2万件降至2021年的84.2万件；另有报谈称，代理商上海曼伦公司2023年策动为86亿元。换言之，杜蕾斯仍是默然秉承了在中国大陆商场总结百亿元以下销售额的现实。
在糜费者的瓦解中，杜蕾斯之是以是避孕套第一品牌，很蹙迫的是在营销层面的造梗智商，能够把两性之间的事情说得含蓄而意旨，杜蕾斯的案牍团队被告白圈称为第一天团。不外，这些似乎皆无法扭转一些底层逻辑的转变。在知乎上，有东谈主发问怎样看待杜蕾斯销售在电商平台三年齐集下滑？一位旁求博考的高票回复来自一位体育博主：“分泌的多巴胺可能打游戏还更多。”
而另一条扎心的回复是：“因为杜蕾斯至少需要2个东谈主”。
这个看似阴毒的回复似乎又印证了另一个产业趋势：到2024年，中国情性用品商场领域阻难2000亿元，是同期避孕套商场的13倍以上，占寰球总量（3661.6亿元）的近六成。当前，寰宇干系企业已超103万家，覆盖从原料、模具到制品拼装的圆善产业链，长三角与珠三角地区更承担了寰球头部成东谈主用品品牌的全部产能。
这意味着，中国已成为寰球最大的成东谈主用品坐蓐国。
大略咱们还不错把这个硬币的两面知道得更澈底：通过学问就不错知谈，购买避孕套的东谈主群主若是男性，然则情性用品的主要东谈主群是女性。
问题的内容，大略不在于中国的年青东谈主正在堕入雷同日本的低生机社会，而是中国年青东谈主相互的亲密感正在严重下落，两性间的相互同样与交流出现了比拟严重的社会性阻拦。这少量，从相亲商场上越发尖刻的条款，以及背后所笼罩的疑惑链就可见一斑。
好意思国心绪学家斯腾伯格提倡过闻明的爱情三角形表面，觉得爱情由三个基本要素构成：情感、亲密和承诺。情感则主要指对对方性的生机，以对体魄的生机激起为特征。亲密包括豪情、瓦解、交流、支持和共享等内容。承诺是爱情的终末一个要素，指我方喜悦投身于与所爱的东谈主保持而且主动守护这种情感。在学者的表面中，这三者应该是一个有机的全体。然则在当下年青东谈主的两性关系中，这三者正在被割裂，爱窝囊正在大皆存在。“情感”正在快餐化；“亲密”的对象则不错是游戏、明星偶像致使是AI ，却或然是身边的东谈主；而信任的基础更多来自两个家庭之间经济承诺的收场，而非情感基础的信任。
是以，在2024年，适意级的红娘“开封王婆”致使不错成为带动一地文旅发展的大网红。即使是谈婚论嫁的年青东谈主过了相亲关，最终走入婚配殿堂，也或然能够将“爱情三角形”合手合到手。仳离率居高不下亦然事实。
在这种配景下，玩梗出色的杜蕾斯，大略能够搞定恋爱脑怒的问题，却无法去搞定更为潜入的群体性社会心绪问题。
因此，避孕套加税，对杜蕾斯们投诚不是好音讯。将来，年青东谈主的亲密感怎样加多，是需要全社会一齐竭力于指引的大课题。（作家|房煜，裁剪|陶天宇）
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